Post Danmark
Jeg har blandt andet rådgivet Post Danmark i forbindelse med markedsføringen af Velgørenhedsfrimærket 2010 – et frimærke du også kan købe (det koster 50 øre ekstra) og dermed støtte Børnecancerfonden.
Sammen fandt vi frem til budskabet “Hjælp børn med kræft for 50 øre ekstra” og udarbejdede en masse materiale, som du blandt andet finder på landets posthuse. Støt børn med kræft – køb Velgørenhedsfrimærker her
Barokko
Barokko er fortællingen om en webshop med småromantisk brugskunst, der forvandlede sig til Danmarks første og, so far, eneste online univers med et unikt fokus på barok brugskunst, interiør og livsstil. Beslutningen havde kunden allere taget, nu skulle identiteten og markedsføringen følge med.
Navnet blev ændret i samråd med mig (måske den største beslutning) fra HomeMaid til Barokko. Herfra skabte jeg pay off’en “skæve perler til dit hjem” (barok betyder skæv perle), og et “barok” koncept med nyt, ornamenteret grafisk univers, begreber som “Ugens Barokko Indslag” og den konceptualiserede nyhedsmail “Barokko Living – Inspiration til barok brugskunst og indretning” fulgte efter. Listen over nye muligheder bliver aldrig færdig.
Resultatet er bedre PR, at flere og flere fans af den barokke stil finder vej, og at antallet af besøgende, der bliver kunder, stiger. Desuden tilmeldte lige så mange sig nyhedsmailen på bare én måned, som hele det foregående år. Besøg Barokko.
Hotel Marienlyst
Hotel Marienlyst er blandt Danmarks 10 største konferencehoteller med 5-stjernede forhold og en beliggenhed lige ud til Øresund. Det ved for få. Det skal der ændres på. Skridt for skridt. Hotellets markedsføring har nemlig været på slingrekurs i mange år, så opgaven er at gøre markedsføringskonceptet stærkere og mere målrettet – uden at begynde forfra.
Med udgangspunkt i det eksisterende grafiske univers og fotos, der var taget på forhånd, er tonen i markedsføringen ændret fra at være informerende, rationel og upersonlig til at kommunikere direkte med målgruppens følelser og individuelle ømme punkter, når det handler om at vælge hotel- og konferenceophold til i stedet for fra. Samtidig blev prispakker fast inventar i markedsføringen, så det er let for målgruppen at slå til.
Allerede efter første eksekvering af det tilpassede koncept, steg antallet af bookninger. Tiden må vise, om tendensen fortsætter.
Tetra-Pak
Hvordan får svensk papemballage-gigant tømmermændsramt målgruppe på Roskilde Festival til tale om miljø med fokus på REDUCE (your carbon footprints)? Svaret blev [REJUICE] BAR.
Et bar-koncept. hvor festivalgæsterne fik en miljørigtig Rynkeby-juice i papemballage, en snak med en Papp Star (Tetra Paks miljø-ambassadører) og kunne skrive deres mening på en stor pap-væg under overskriften, Tetra Pak protects what’s good – what do you wanna protect?.
Den første væg blev fyldt, og da en ny blev taget i brug, gentog succesen sig. Efter festivallen bad Tetra Paks ansatte om at få væggene med hjem til hovedsædet i Sverige som minde om en unik dialog med kunderne. Oplev baren her.
Søstrene Grene
Gennem flere år skrev jeg Søstrene Grenes finurlige tekster og fandt på de markedsføringsidéer, der har været med til at sprede søstrene Anna og Claras budskab på en bemærkelsesværdig måde: Ingen sælger som søstrene så små ting med så store følelser!
Da jeg (som en del af Uncle) begyndte at arbejde for kæden, var det første gang siden begyndelsen i Århus i 1976, at Søstrene Grene havde fået professionel sparring på markedsføringen.
Indtil da havde den nu afdøde far (Søstrene Grene er en familiedrevet succes) skrevet alle tekster inspireret af et par vaskeægte – også afdøde – tanter i familien. Sikke en arv at løfte. Hos Søstrene Grene lever den gode virkelig. I hvert fund, Anna og Clara gør!
Aalborg Universitet
På et tidspunkt hvor Aalborg Universitet manglede studerende, var jeg en del af det team hos Uncle, der fik til opgave at skaffe flere tilmeldinger til universitets uddannelser under studieområderne Ingeniør- og Naturvidenskab.
Hver uddannelse havde sine fordele, og det var umuligt at samle alle plusser i et budskab. Derfor valgte vi i stedet omdrejningspunktet “på Aalborg Universitet er du med til at skabe nye og bedre ting” og et koncept, der byggede på, at man ikke kan skabe nyt uden samtidig at lægge noget bag sig.
Se filmen – hvis du bliver ked af det på robottens vegne, er du ikke egnet fremtidsminded nok til at studere Ingeniør- og Naturvidenskab ved Aalborg Universitet!
Arbejdernes Landsbank
Arbejdernes Landsbank havde brug for at støve arbejder-ånden af sig og markedsføre sig som den moderne bank, den er. Den rejse havde banken allerede indledt sammen med Williams, da jeg som en del af det kreative team skulle videreføre konceptet “vi arbejder for dig” – hvor banken nytolkede det at være arbejdernes bank til at være en bank for alle, der går på arbejde”. Det blev blandt andet til filmen her, der handler om at du skal give før du kan få.
